Stvaranje sadržaja i marketing sadržaja putem e-trgovine u 2021.

5 savjeta za stvaranje i marketing sadržaja e-trgovine

Uz iznenadnu i drastičnu promjenu u ponašanju potrošača i rastuću potražnju za eCommerce photography, razdoblje nakon 2021. godine bilježi procvat u stvaranju i marketingu digitalnog sadržaja proizvoda. „Nova normalnost“ pandemije transformirala je mogućnost online kupovine iz nebitne u bitnu, čini se, preko noći, a trend ostaje čak i nakon što su mjere zatvaranja popustile diljem svijeta. 

To je prisililo MSP-ove, glavne robne marke, pa čak i trgovce na malo ciglom i mortom da ponovno iznesu svoju internetsku prisutnost i način na koji angažiraju današnje potrošače. Za veća poduzeća s dovoljnim novčanim tokom to ne predstavlja toliku prijetnju kao msp-e.

‍

Ove tvrtke sada se nalaze u ključnom trenutku, trebajući stvaranje sadržaja i marketing više nego ikad. Također moraju ispuniti često skromne ili nestajuće proračune i riješiti pokretače promjena nakon pandemije u svojoj industriji. Pogledajmo sada kako to neki rade i savjete za poboljšanje stvaranja sadržaja i marketinga vaše e-trgovine u 2021. godini.

‍

‍

1. Unovčite sve dostupne resurse

Budući da tvrtke širom svijeta traže načine za smanjenje troškova i poboljšanje angažmana, sada bi moglo biti vrijeme da potražite inspiraciju od drugih. Negdje u vašoj mreži partnera (ili među konkurencijom) netko pronalazi priliku u nedaćama i uspijeva tamo gdje drugi nisu.

Možda ste morali prijeći s većine prodaje cigle i žbuke na uglavnom online operacije. Vaša trgovina više ne ostvaruje prodaju kao nekada, a sve više trošite na skupe povrate. Što je još gore, promet na vašoj web stranici i konverzije su u opadanju. Možda se čini da se apokalipsa brzo približava, ali samo znajte da su mnogi drugi u istoj situaciji.

‍

Negdje u vašoj mreži postoji posao koji dobro reagira na trenutne zahtjeve tržišta. Pogledajte kako reagiraju oni u sličnim industrijama i pažljivo pogledajte njihovo stvaranje sadržaja u e-trgovini i marketing sadržaja. Imaju li bolje slike proizvoda? Što se ističe na njihovoj stranici? Kako aktivno angažiraju potrošače? Odgovaranje na ovakva pitanja moglo bi vam pomoći da bolje unovčite sve svoje resurse i pronađete inspiraciju koja vam je potrebna.

‍

‍

2. Potražite priliku u nedaćama

Budimo iskreni, trenutne promjene u ponašanju potrošača su ovdje da ostanu još neko vrijeme. Neki čak kažu i trajno, ali zapravo je to bilo čija pretpostavka. Bilo kako bilo, tvrtke se sada moraju suočiti sa stvarnošću da će se puno više kupovine provoditi putem interneta.

To znači da se poslovni pothvati u e-trgovini moraju usredotočiti na stvaranje sadržaja proizvoda za web i na sadržajni marketing. Ponekad je potrebna samo dobro tempirana marketinška kampanja na pravom prodajnom kanalu kako bi se pokrenula sljedeća konverzija.

‍

Za mnoge trgovce i web-trgovine, to zahtijeva ulaganje u profesionalnu fotografiju proizvoda, bilo da se radi o opremi za opremanje studija ili timu za upravljanje svime. Kada je vaš primarni prodajni kanal web, vaše fotografije proizvoda postaju vaš proizvod, i ne smiju ništa prepustiti mašti.

‍

‍

3. Usredotočite se na kvalitetan sadržaj

Kada potrošači ne mogu fizički pregledati proizvod, vaš online sadržaj proizvoda mora učiniti više od pukog prenošenja korisnih informacija. Još važnije, mora replicirati iskustvo kupovine u trgovini, pružajući realističan prikaz i osjećaj proizvoda.

Ovo posebno vrijedi za proizvode poput odjeće i obuće, ili bilo čega od čega kupci zaista mogu imati koristi isprobavanjem ili pregledom prije kupnje. Isto vrijedi za namještaj ili složene luksuzne predmete poput satova i nakita. Potrošači žele pregledati takve proizvode iz svih kutova i dubina zumiranja. Također cijene vidjeti pokretne dijelove u akciji.

‍

Isto vrijedi i za širok raspon proizvoda, jer potrošači e-trgovine traže stvaranje sadržaja i marketing koji naglašava kvalitetu. Za potrošača pomaže im pronaći odgovore na pitanja i biti sigurni u kupnju. Za robnu marku pokazuje da cijenite potrošačko iskustvo, a sve u svemu da cijenite svoj proizvod.

‍

‍

Vrste sadržaja proizvoda u e-trgovini

Iako u e-trgovini postoje mnoge vrste "sadržaja", pogledajmo kategorije koje se odnose na fotografiju proizvoda. Među mnogima postoje najosnovniji - način života i fotografija u pakiranju.

Lifestyle fotografija prikazuje subjekte u akciji (zamislite fotografiju kuhara u kuhinji za marketing restoranskog pothvata). S druge strane, packshot fotografija fokusira se na sveobuhvatne prikaze proizvoda. U 2021. godini to uključuje višekutne STILL snimke, SPIN fotografiju, ili korištenje tehnika fotogrametrijskog skeniranja za izradu 3D models.

‍

Softver kao što je preglednik proizvoda od 360 stupnjeva ili 3D konfiguratori proizvoda olakšavaju tvrtkama hostiranje sadržaja proizvoda na mreži. Oni omogućuju izravnu integraciju SPIN i 3D sadržaja s web stranicama i tržnicama, te otvaraju marketinške mogućnosti na svim dostupnim kanalima e-trgovine. U tom pogledu, SPIN fotografije, 3D modeli, GIF-ovi i videozapisi proizvoda pokazuju se kao vrijedna imovina za privlačenje pažnje na marke i u konačnici pretvaranje konverzija.

‍

‍

4. Dajte prednost stvaranju i marketingu sadržaja e-trgovine u 2021.

Imajte na umu da su stvaranje i marketing sadržaja e-trgovine dugoročna strategija. Ne gradite jednostavno svoju online prisutnost negdje poput LinkedIna ili YouTubea i zaboravite na to. Nekako vaš novi sadržaj proizvoda mora redovito doprijeti do potrošača i tu dolazi do izražaja sadržajni marketing.

Ako želite vidjeti smisleni POVRAT ulaganja u napore za stvaranje sadržaja, morate pronaći put do već pretrpanog virtualnog prostora. Proširenje mreže i veza jedan je od načina da to učinite, ali također morate razmotriti reklamne kampanje proizvoda,kao i dodatna tržišta i trgovcena malo . Morate se pridružiti svojim potrošačima svugdje gdje često posjećuju online.

‍

To uključuje osiguravanje da se vaš brend i svugdje gdje se vaše slike proizvoda pojavljuju na mreži prikazuju u rezultatima pretraživanja (SEO) te da imate dosljedan vizualni sadržaj na svim platformama. Zapamtite, kvaliteta, a sada i dosljednost, ključni su za vidljivost na mreži, kao i za uspostavljanje imidža brenda i povjerenja u maloprodaji kojom dominira online kupovina. 

‍

‍

5. Osigurajte najviše od stvaranja vizualnog sadržaja i marketinga

Iako se usvajanje i praćenje strategije stvaranja vizualnog sadržaja i marketinga u e-trgovini može činiti zastrašujućim zadatkom, zapamtite da uvijek možete početi s malim. Čak i naizgled jednostavan sadržaj proizvoda i marketinški pristupi mogu imati značajne utjecaje na vaše poslovanje.

To bi moglo biti optimiziranje i prenamjena postojećeg sadržaja za kampanje na društvenim mrežama, ili implementacija novog preglednika proizvoda za vašu web-trgovinu. Možda je to ulaganje u profesionalna fotografska rješenja i usluge za proizvode. 

Sve što pomaže online kupcima da bolje razumiju vaše proizvode i vašu robnu marku vrijedno je u stvaranju sadržaja i marketingu e-trgovine u 2021. godini. Ključ je redovito preispitivati svoje napore, pogledati kako funkcioniraju individualni sadržajni i marketinški pristupi te usput izvršiti prilagodbe.

‍

‍

Budite informirani, opremite se

Kako poduzeća reagiraju na izazove stvaranja i marketinga sadržaja e-trgovine u 2021. u konačnici će definirati njihov uspjeh. Postoji više tvrtki nego ikad ovisno o uspješnom online marketingu i prodaji proizvoda, tako da je konkurencija jaka.

To znači da je više nego ikad naglasak na pružanju visokokvalitetnih iskustava proizvoda široj publici. U PhotoRobot-u nam je cilj pomoći tvrtkama da izvuku maksimum iz svoje fotografije proizvoda, bez obzira na proračun ili projekt. Ako tražite jednostavna rješenja za mali webshop ili industrijsku opremu za fotografiranje velikih količina, poznajemo naše alate.

Pomoći ćemo vam da izvučete maksimum iz postojećeg sadržaja i počnete gledati u budućnost. Kontaktirajte PhotoRobot danas kako biste otkrili našu liniju robota i softverskih rješenja za stvaranje sadržaja i marketing.

‍