Prethodan
Post Pandemija promjena vozača u e-trgovini
2021. bit će zabilježena veća konkurencija nego bilo koje godine u stvaranju sadržaja e-trgovine i sadržajnom marketingu. Od MSP-a do velikih robnih marki i trgovaca, svi se usredotočuju na svoju internetsku prisutnost kako bi zadovoljili rastuće potrebe potrošača. U ovom ćemo postu pogledati što današnjim potrošačima treba iz vašeg sadržaja i kako iskoristiti stvaranje sadržaja i marketing kao vježbu uštede troškova ili kao strategiju preživljavanja u 2021.
S naglim i drastičnim pomakom u ponašanju potrošača i rastućom potražnjom za fotografijom e-trgovine, post 2021. godine zabilježio je procvat stvaranja i marketinga sadržaja digitalnih proizvoda. "Novo normalno" pandemije promijenilo je mogućnost online kupovine iz nebitne u bitnu naizgled preko noći, a trend ostaje i nakon što su zaključavanja olakšala svijet.
To je prisililo MSP-ove, glavne robne marke, pa čak i trgovce na malo ciglom i mortom da ponovno iznesu svoju internetsku prisutnost i način na koji angažiraju današnje potrošače. Za veća poduzeća s dovoljnim novčanim tokom to ne predstavlja toliku prijetnju kao msp-e.
Te se tvrtke sada nalaze u "make-or-break" trenutku, kojima je stvaranje sadržaja i marketing potrebniji nego ikad prije. Također moraju ostvariti često tanke ili rasipajuće proračune te riješiti problem pokretača promjena nakon pandemije u svojoj industriji. Pogledajmo sada kako neki to rade i savjete za poboljšanje stvaranja i marketinga sadržaja e-trgovine u 2021. godini.
Budući da tvrtke širom svijeta traže načine za smanjenje troškova i poboljšanje angažmana, sada bi moglo biti vrijeme da potražite inspiraciju od drugih. Negdje u vašoj mreži partnera (ili među konkurencijom) netko pronalazi priliku u nedaćama i uspijeva tamo gdje drugi nisu.
Možda ste morali prijeći s većine prodaje cigle i žbuke na uglavnom online operacije. Vaša trgovina više ne ostvaruje prodaju kao nekada, a sve više trošite na skupe povrate. Što je još gore, promet na vašoj web stranici i konverzije su u opadanju. Možda se čini da se apokalipsa brzo približava, ali samo znajte da su mnogi drugi u istoj situaciji.
Negdje u vašoj mreži postoji posao koji dobro reagira na trenutne zahtjeve tržišta. Pogledajte kako reagiraju oni u sličnim industrijama i pažljivo pogledajte njihovo stvaranje sadržaja u e-trgovini i marketing sadržaja. Imaju li bolje slike proizvoda? Što se ističe na njihovoj stranici? Kako aktivno angažiraju potrošače? Odgovaranje na ovakva pitanja moglo bi vam pomoći da bolje unovčite sve svoje resurse i pronađete inspiraciju koja vam je potrebna.
Budimo iskreni, trenutne promjene u ponašanju potrošača su ovdje da ostanu još neko vrijeme. Neki čak kažu i trajno, ali zapravo je to bilo čija pretpostavka. Bilo kako bilo, tvrtke se sada moraju suočiti sa stvarnošću da će se puno više kupovine provoditi putem interneta.
To znači da se poslovni pothvati u e-trgovini moraju usredotočiti na stvaranje sadržaja proizvoda za web i na sadržajni marketing. Ponekad je potrebna samo dobro tempirana marketinška kampanja na pravom prodajnom kanalu kako bi se pokrenula sljedeća konverzija.
Za mnoge trgovce i webshops, to zahtijeva ulaganje u profesionalnu fotografiju proizvoda, bilo da se radi o opremi za opremanje studija ili tima za upravljanje svime. Kada je vaš primarni prodajni kanal web, fotografije proizvoda postaju vaš proizvodi ne mogu ništa prepustiti mašti.
Kada potrošači ne mogu fizički pregledati proizvod, sadržaj vašeg internetskog proizvoda mora učiniti više od jednostavnog prenošenja korisnih informacija. Što je još važnije, potrebno je ponoviti iskustvo kupovine u trgovini , pružajući realističan pogled i dojam proizvoda.
To posebno vrijedi za proizvode poput odjeće i obuće, ili bilo što što kupci mogu doista imati koristi od isprobavanja ili pregleda u ruci prije kupnje. Isto vrijedi i za namještaj ili složene luksuzne predmete poput satova i nakita. Potrošači žele ispitati ovakve proizvode iz svih kutova i dubina zumiranja. Oni također cijene vidjeti pokretne dijelove u akciji.
Isto vrijedi i za širok raspon proizvoda, jer potrošači e-trgovine traže stvaranje sadržaja i marketing koji naglašava kvalitetu. Za potrošača pomaže im pronaći odgovore na pitanja i biti sigurni u kupnju. Za robnu marku pokazuje da cijenite potrošačko iskustvo, a sve u svemu da cijenite svoj proizvod.
Iako u e-trgovini postoje mnoge vrste "sadržaja", pogledajmo kategorije koje se odnose na fotografiju proizvoda. Među mnogima postoje najosnovniji - način života i fotografija u pakiranju.
Lifestyle fotografija prikazuje subjekte u akciji (razmislite o fotografiji kuhara u kuhinji kako biste plasirali restoranski pothvat). S druge strane, packshot fotografija fokusira se na sveobuhvatne poglede na proizvode. U 2021. godini to uključuje višekutne fotografije, spin fotografijuili korištenje tehnika fotogrametrijskog skeniranja za izradu 3D modela.
Softver kao što je preglednik proizvoda od 360 ili konfiguratori 3D proizvoda olakšava tvrtkama hostiranje sadržaja proizvoda na mreži. Oni omogućuju izravnu integraciju spin i 3D sadržaja s web stranicama i tržištima te otvaraju marketinške mogućnosti na svim dostupnim kanalima e-trgovine. S tim u vezi, spin fotografije, 3D modeli, GIF -ovi i videozapisi o proizvodima pokazuju se vrijednim sredstvima za privlačenje pozornosti na robne marke i na kraju pretvaranje konverzija.
Imajte na umu da su stvaranje i marketing sadržaja e-trgovine dugoročna strategija. Ne gradite jednostavno svoju online prisutnost negdje poput LinkedIna ili YouTubea i zaboravite na to. Nekako vaš novi sadržaj proizvoda mora redovito doprijeti do potrošača i tu dolazi do izražaja sadržajni marketing.
Ako želite vidjeti smisleni POVRAT ulaganja u napore za stvaranje sadržaja, morate pronaći put do već pretrpanog virtualnog prostora. Proširenje mreže i veza jedan je od načina da to učinite, ali također morate razmotriti reklamne kampanje proizvoda,kao i dodatna tržišta i trgovcena malo . Morate se pridružiti svojim potrošačima svugdje gdje često posjećuju online.
To uključuje osiguravanje da se vaša robna marka i bilo gdje na kojoj se slike proizvoda prikazuju na mreži prikazuju u rezultatima pretraživanja (SEO) i da imate dosljedan vizualni sadržaj na svim platformama. Zapamtite, kvaliteta, a sada čak i dosljednost, ključna je za vidljivost na mreži, kao i za uspostavljanje imidža robne marke i povjerenja u maloprodaju u kojoj dominira online kupovina.
Iako se usvajanje i praćenje strategije stvaranja vizualnog sadržaja i marketinga u e-trgovini može činiti zastrašujućim zadatkom, zapamtite da uvijek možete početi s malim. Čak i naizgled jednostavan sadržaj proizvoda i marketinški pristupi mogu imati značajne utjecaje na vaše poslovanje.
To može biti optimizacija i prenamjena postojećeg sadržaja za kampanje na društvenim mrežama ili implementacija novog preglednika proizvoda za vaš webshop. Možda se radi o ulaganju u profesionalna rješenja i usluge fotografije proizvoda.
Sve što pomaže online kupcima da bolje razumiju vaše proizvode i vašu robnu marku vrijedno je u stvaranju sadržaja i marketingu e-trgovine u 2021. godini. Ključ je redovito preispitivati svoje napore, pogledati kako funkcioniraju individualni sadržajni i marketinški pristupi te usput izvršiti prilagodbe.
Kako poduzeća reagiraju na izazove stvaranja i marketinga sadržaja e-trgovine u 2021. u konačnici će definirati njihov uspjeh. Postoji više tvrtki nego ikad ovisno o uspješnom online marketingu i prodaji proizvoda, tako da je konkurencija jaka.
To znači da je više nego ikad naglasak na pružanju visokokvalitetnih iskustava proizvoda široj publici. U PhotoRobot, cilj nam je pomoći tvrtkama da maksimalno izdvuče svoju fotografiju proizvoda, bez obzira na proračun ili projekt. Ako tražite jednostavna rješenja za malu webshop ili industrijsku opremu za fotosessione velikog volumena, znamo naše alate.
Pomoći ćemo vam da maksimalno iskoristite postojeći sadržaj i počnete gledati u budućnost. Obratite se PhotoRobot danas kako biste otkrili našu liniju robota i softverskih rješenja za stvaranje sadržaja i marketing u 2021. godini.
