3D modeli i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Razumijevanje korištenja 3D modeliranja i proširene stvarnosti u digitalnom marketingu može biti od velike važnosti u 2020. godini, posebno u e-trgovini. Bilo da se radi o studiju za fotografiju proizvoda, webshopu ili internetskoj maloprodaji, 3D modeli mogu donijeti novi život iskustvima digitalnih proizvoda, pružiti vrijednije informacije potencijalnim kupcima i bolje promovirati robne marke i web stranice u cjelini.
3D modeliranje i proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Današnji digitalni marketing u e-trgovini vrti se oko komunikacije i toga koliko dobro marketinški stručnjaci mogu komunicirati informacije o online proizvodima potencijalnim kupcima. Promocija brenda jednako se oslanja na stvari poput prezentacije proizvoda i dizajna web stranica kao što se oslanja na oglašavanje i promotivne kampanje, stoga što više života možete dati iskustvu proizvoda, to bolje.
Posebno danas, teško je ne samo privući pažnju kupaca, već ih i zadržati na vašoj web stranici dulje vrijeme. Zbog toga se reklamni trendovi brzo razvijaju kako bi izgledali manje kao oglašavanje, bili prikladniji za čitatelje na mobilnim uređajima ili koristili pametne tehnologije poput 3D modeliranja za proširenu stvarnost kako bi dosegli širu publiku.
U ovom ćemo članku detaljno pogledati 3D e-trgovinu, 3D modele i kako 3D modeliranje i proširena stvarnost utječu na današnje strategije digitalnog marketinga.
Korištenje 3D objekata u marketingu
Do posljednjih godina primarna domena 3D modeliranja i proširene stvarnosti bila je uglavnom u obuci novih zaposlenika, posebno za one u visoko tehničkim ili specijaliziranim područjima. To novim zaposlenicima pruža mogućnost eksperimentiranja i učenja iz složenih zadataka ranije nego uz standardnu obuku i prije nego što trebaju obavljati postupke u stvarnosti.
Međutim, danas napredak i smanjenje troškova u ovoj tehnologiji znače da 3D modeliranje i proširena stvarnost postaju sve popularniji, u široj upotrebi i dostupni na raznim platformama, uključujući i podršku za mobilna sučelja. Apple i Google su sada na čelu poticanja proširene stvarnosti, a mnogi drugi će vjerojatno slijediti njihov primjer, pogotovo jer 5G tehnologija donosi nove mogućnosti ovom sektoru.
Prednosti korištenja 3D modeliranja i proširene stvarnosti, posebno u digitalnom marketingu, jasne su.
- Ponudite potencijalnim kupcima nešto dodatno u poplavi webshopova i online trgovaca.
- Pružite više informacija o proizvodima s 3D prezentacijom, opisima proizvoda pojedinih dijelova ili animacijama kako biste gledateljima pomogli razumjeti rad proizvoda ili značajke.
- Iskoristite male veličine datoteka 3D objekata (tipična veličina 3D datoteke je oko 10-30 MB), kao i od mogućnosti animacije i varijanti boja.
Fotogrametrija: Skeniranje objekata za 3D modeliranje
Fotogrametrija je jedna od najčešće korištenih metoda za skeniranje objekata za 3D modeliranje. To uključuje dobivanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu snimanjem, mjerenjem i tumačenjem slika kako bi se objekt replicirao u digitalni 3D model.
Zašto fotogrametrija, međutim?
- Za objekte različitih veličina.
Najčešće korištene metode skeniranja zahtijevaju točan položaj skenera od objekta koji se skenira. Danas se za to koriste uglavnom "mete". Uz fotogrametriju, ove mete nisu nužno potrebne.
- Za širok raspon skeniranih površina.
U tom smislu, fotogrametrija je negdje u sredini kada je u pitanju svestranost. Postoje i sustavi koji se dobro nose sa sjajnim površinama, ali oni imaju druga ograničenja, kao što je veličina skeniranja objekta, koja treba izvagati u usporedbi.
- Za brzinu.
Uz fotogrametriju, samo skeniranje za 3D modeliranje neće trajati više od sat vremena. Usporedite to s drugim sustavima, a fotogrametrija je često i do 10 puta brža. Zatim, s PhotoRobot, vrijeme skeniranja može se još više smanjiti, na nekoliko minuta po proizvodu.
- Za kvalitetu teksture.
Još jedna od ključnih značajki za korištenje u digitalnom marketingu i glavna prednost fotogrametrije je ta što možete ponuditi razlučivost teksture do 16384 x 16384 piksela, uistinu obogaćujući vaše iskustvo proizvoda.
Kako se objekti skeniraju radi 3D modeliranja
Fotogrametrija koristi niz fotografija za stvaranje 3D objekta. U PhotoRobotu smo otkrili da se fotogrametrija savršeno uklapa u integraciju s našim hardverskim i softverskim rješenjima za fotografiranje proizvoda, fotografiranje od 360 stupnjeva i 3D modeliranje.
PhotoRobotov CENTERLESS TABLE, na primjer, čini snimanje fotografija za 3D modele brzim i jednostavnim. Njegov dizajn znači da je prikladan za razne objekte. Bez obzira snimate li male ili velike objekte koji su sjajni, svijetli ili tamni, rotirajući stakleni TABLE omogućuje vam snimanje slika bilo čega, od veličine prstena do kovčega. Moguće je i snimanje kroz staklo, tako da 3D objekt možete snimiti odozdo kao i odozgo.
Nakon snimanja, fotografije se moraju obraditi posebnim fotogrametrijskim softverom prije nego što se mogu koristiti kao 3D modeli ili za proširenu stvarnost. Ovaj softver otvorenog koda dostupan je profesionalcima, a postoje brojne opcije za fotogrametrijski softver u 2020.
Softver za fotogrametriju
Razlike između softvera za fotogrametriju su znatne u cijeni, brzini izračuna i njihovoj sposobnosti stvaranja pojedinačnih objekata općenito. Uz fotogrametriju, izračuni koje softver mora napraviti za stvaranje 3D objekta vrlo su zahtjevni. Potrebno je do nekoliko sati za stvaranje objekta, a stupanj automatizacije u cijelom procesu stvaranja 3D modela očito utječe na ukupnu cijenu modela.
Kvaliteta se zatim vrti oko znanja i učinkovitosti alata softvera.
Podaci iz softvera mogu imati do nekoliko milijuna poligona, pa je potrebno redovito čistiti datoteke i prilagoditi njihovu veličinu kako bi zadovoljili potrebe kupca. Podešavanje modela konačnom obliku jedna je od ključnih faza u stvaranju 3D modela.
Međutim, kao i kod svake metode snimanja 3D modela, Fotogrametrija također ima svoja ograničenja i neke detalje treba obaviti ručno u modelima. Tipičan slučaj je s definicijom površinskog sjaja.
3D modeliranje s CAD podacima
3D modeliranje sastoji se od tri ključne komponente.
- Geometrija: oblik objekta.
- Tekstura objekta.
- Površina: Danas se fizički bazirano renderiranje (PBR) uglavnom koristi za definiranje kako i na kojem mjestu površina ima boju, sjaj itd.
3D modeli se također mogu stvarati i na druge načine osim skeniranjem. Na primjer, korištenjem CAD modela ili, opcija koja postaje sve privlačnija, 3D modeliranje.
Modeliranje objekta je vrlo dugotrajno i do 10 puta skuplje u usporedbi sa skeniranjem. Osim toga, kvaliteta modela u većini slučajeva ne doseže kvalitetu modela iz skeniranja, a tekstura za 3D objekt stvoren modeliranjem ili CAD podacima mora se obaviti ručno.
3D modeli u usporedbi sa standardnom fotografijom proizvoda
Da bi 3D model nadopunio ili čak zamijenio fotografije proizvoda u webshopsu, 3D model mora izgledati kao pravi objekt. Ovdje fotogrametrija ima jasnu prednost u odnosu na druge sustave skeniranja. Koristi fotografije za stvaranje objekta, čak i za teksturu. Dakle, jasno je da je tekstura takvog objekta neusporedivo detaljnija od ručno izrađene teksture i sadrži, na primjer, sitne sjene koje ukazuju na prirodu površine kao grube, robusne itd.
Ako je 3D model dovoljno dobar, može se koristiti za regeneraciju 2D slika za upotrebu u digitalnom marketingu, ali i za statične fotografije u webshopovima ili u tisku.
Renderiranje i proširena stvarnost
Da bi model izgledao kao u stvarnom životu, potrebno je imati ne samo dobro izrađen 3D model, već i program koji čini sam 3D model.
Ako se razmatraju aplikacije za ovaj zadatak, onda Unity i Unreal Engine jasno prednjače ovdje.
Ako razmišljate o 3D renderi na webu, onda svi preglednici koji se danas koriste na gotovo svim platformama podržavaju WebGL. Ovo je jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za vašu web stranicu, a može se naći na raznim platformama.
Platforme za 3D renderiranje za vašu web stranicu i digitalni marketing
Jedno od najjednostavnijih rješenja za izradu 3D objekata za vašu web stranicu je putem jedne od mnogih platformi za objavljivanje, dijeljenje, otkrivanje i prodaju 3D, VR i AR sadržaja. To su često pristupačna i lako dostupna rješenja za vaše digitalne marketinške kampanje s 3D modeliranjem, posebno kada ste na strožem marketinškom proračunu.
Ako tražite nešto vrijedno spomena, pogledajte sljedeći popis.
- Sketchfab - Izvrsna kvaliteta renderiranja i korisničko okruženje.
- Emersya - Različite konfiguracije po razumnoj cijeni.
- Vectary - Univerzalni alat, također su dostupni alati za izradu modela.
- FinalMesh - Za CAD sklopove.
- P3D - Za potpuno besplatnu platformu.
- Marmoset - Za visokokvalitetno renderiranje, više služi za prezentaciju kvalitete modela
Platforme za 3D renderiranje za implementaciju na webu
Ako želite implementirati izravno na web, postoji još nekoliko opcija koje vrijedi razmotriti.
- Babylon.JS - širok raspon primjena, izvrsna dokumentacija, izvrsna kvaliteta renderiranja
- Threejs.org
- Blend4web
Konačno, 3D podaci su također za izvornu podršku putem Googlea i Applea. Na taj način, otvaranje i korištenje 3D podataka slično je otvaranju standardne slike. Međutim, glavni apel za digitalni marketing odnosi se na njihove funkcije proširene stvarnosti.
Nakon svega, tko ne bi želio projicirati kauč koji vidite na mreži izravno u njihovu dnevnu sobu kako biste vidjeli ne samo odgovara li sobi, već i tamo? Ili, tko ne bi želio isprobati haljinu ili odjevni predmet, a sve to bez napuštanja doma?
Te su mogućnosti sada stvarne i treba ih rješavati u strategijama digitalnog marketinga s 3D modelima i proširenom stvarnošću. Oni oživljavaju proizvode, a istovremeno održavaju tvrtke u toku s konkurencijom i spremne su nastaviti gurati nove modele marketinških proizvoda na mreži.
