3D e-trgovina - Što je to, zašto je važno i proizvodnja

Što je 3D e-trgovina? Poslovni vodič za 3D modeliranje

3D e-trgovina koristi 3D modeliranje za online vizualizaciju proizvoda, konfiguraciju proizvoda i VR / AR za jačanje digitalnog marketinga i prodaje. Ponekad se naziva i 3D trgovina, 3D modeliranje trgovine ili impresivna trgovina, 3D formati nude informativniju i vizualniju e-trgovinsku fotografiju.

U međuvremenu, robne marke i trgovci na malo koriste ga za generiranje većeg angažmana kupaca, boljih stopa konverzije, većih prosječnih narudžbi i smanjenih povrata. U ovom ćemo vodiču obuhvatiti osnove 3D e-trgovine, ključnu terminologiju, najbolje prakse i proizvodnju 3D modela. Odgovorit ćemo:

• Koja je razlika između 360 okretaja, 3D fotografija i 3D modela
• Što je 3D e-trgovina, zašto je važna i kako je proizvesti
• Kako tvrtke mogu usvojiti tehnologiju 3D modeliranja
• Koje prednosti pružaju modeli e-trgovine 3D
• Kako funkcionira 3D modeliranje u VR vs AR
• Koja je oprema i softver tvrtkama potrebna za 3D modeliranje
• Kako koristiti platforme za hosting 3D modela
• Kako izmjeriti performanse 3D e-trgovine

Čitajte dalje da biste saznali više, uključujući kako usvojiti tehnologiju 3D e-trgovine za razvoj vašeg poslovanja i cjelokupnog iskustva proizvoda.

‍

‍

‍

Terminologija: 360s vs 3D fotografije vs eCommerce 3D modeli

Nemojmo brkati 3D e-trgovinu s 360 fotografijom okretanja, ili 3D fotografijama proizvoda. Da pojasnimo:

• Jednoredne okretaje od 360 okretaja (također 360-ih, okretaja ili pakiranja od 360 °) odnose se na standardnu, jednorednu spin fotografiju. Red je kutna nadmorska visina, obično na 10 °, ili druga konfiguracija proizvoda, npr. automobil s otvorenim ili zatvorenim vratima. Jednoredne okretaje pružaju vizualizaciju proizvoda na mreži samo na vodoravnoj osi. 
• Višerednih 360 okretaja (također višerednih okretaja, 3D okretaja ili polukružnih / sfernih okretaja) sastoje se od dva ili više redova fotografija. Zbog terminologije, 3D spinovi mogu se zamijeniti s 3D modelima. Međutim, 3D okretanje je samo okretanje s dodatnom okomitom osi gledanja ili konfiguracijom proizvoda. 
• 3D e-trgovina (3D modeliranje) zahtijeva posebne tehnike skeniranja fotogrametrije i softver za generiranje digitalnog modela proizvoda. Oni obično zahtijevaju najmanje 36 fotografija oko proizvoda i snimke iz dva ili više redova nadmorske visine. Softver komponira fotografije u digitalni model za upotrebu s gledateljima 3D proizvoda, konfiguratorima proizvoda i AR / VR- om. To je ono što mislimo pod 3D e-trgovinom.

‍

‍

Primjeri 3D aplikacija za e-trgovinu

3D modeliranje u e-trgovini razvilo se zajedno sa širokim rasponom slučajeva upotrebe. Neki uobičajeni primjeri današnjih aplikacija za 3D modeliranje uključuju:

• Online prilagodba u hodu i konfiguracija visoko prilagodljivih proizvoda
• Demonstracije proizvoda složenih ili tehničkih proizvoda s eksplodirajućim pogledima i primjedbama
• Prezentacija pokretnih dijelova, jedinstvenih dizajnerskih značajki i unutarnjih komponenti
• Projektiranje proizvoda u virtualni prostor putem AR / VR-a, na primjer namještaja ili strojeva
• Virtualno isprobavanje modnih proizvoda poput obuće i odjeće
• Podesive B2B prodajne prezentacije i saloni digitalnih proizvoda
• Multimedijska iskustva i iskustva videoigara
• AR aplikacije za kupovinu i kupovina u Metaverseu

Ove aplikacije omogućuju kupcima pregledavanje virtualnih kataloga i pregled virtualnih pregleda značajki proizvoda. Oni također pružaju mogućnost pokretanja simulacija proizvoda i općenito stvaraju informativnije i impresivnije iskustvo proizvoda.

‍

‍

‍

Kako funkcionira 3D modeliranje za e-trgovinu?

Kako bi se proizveo 3D sadržaj za e-trgovinu, sve počinje s 3D modeliranjem. 3D modeliranje nam omogućuje stvaranje točnog, fotorealističnog prikaza objekta, koji potrošači mogu digitalno pregledavati. Za početak je potrebna posebna oprema za skeniranje ili fotografski studio i softver za renderiranje 3D modela. Međutim, postoje tri glavna pristupa 3D modeliranju:

• 3D skeniranje. Pomoću 3D skenera moguće je odbiti svjetlo od objekta kako biste prikupili podatke o njegovoj veličini i obliku. Ovi podaci postaju točke i oblici na matematičkom koordinatnom sustavu za generiranje 3D modela objekta.
• Fotogrametrija. Ova tehnika koristi digitalni fotoaparat za snimanje više kutova objekta. Softver za fotogrametriju zatim spaja fotografije u točke i oblike na koordinatnom sustavu kako bi stvorio 3D model.
• 3D dizajn. Ovdje grafički dizajner stvara 3D model od nule, koristeći poseban softver i radeći s opisima i slikama proizvoda.

Tvrtke hostiraju 3D modele na mreži s preglednikom 3D proizvoda ili s VR / AR tehnologijom. 3D gledatelji omogućuju gledanje na webu i mobilnim uređajima. VR može simulirati fizičko iskustvo proizvoda. U međuvremenu, AR koristi kamere za pametne telefone / tablete i zaslone za projiciranje objekata u virtualni prostor.

‍

‍

‍

Fotogrametrija u 3D e-trgovini

U e-trgovini danas, i u PhotoRobotu, podržavamo našu automatiziranu fotografsku opremu tehnikom fotogrametrijskog skeniranja. Nedavno smo eksperimentirali s Apple Object Capture kako bismo napravili jednostavan 3D model od fotografija za manje od nekoliko minuta.

Ostala popularna rješenja danas uključuju RealityCapture, Adobeov Substance 3D Painter i Blender (besplatan softver otvorenog koda). Možda ste također upoznati s Alice Visionovim Meshroomom. Zapravo, Meshroomov softver za fotogrametriju otvorenog koda pomogao je unaprijediti softver do onoga što danas poznajemo. Oni također pružaju prikladnu definiciju tehnologije fotogrametrije.

"Fotogrametrija je znanost mjerenja s fotografija. Ona zaključuje geometriju scene iz skupa neuređenih fotografija ili videozapisa. Fotografija je projekcija 3D scene na 2D ravnini, gubeći informacije o dubini. Cilj fotogrametrije je preokrenuti taj proces. Gusto modeliranje scene rezultat je koji se postiže vezanjem dvaju cjevovoda temeljenih na računalnom vidu: "Struktura od pokreta" (SfM) i "Multi View Stereo" (MVS)."

Drugim riječima, fotogrametrija uključuje dobivanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu putem snimanja, mjerenja i tumačenja slika. Zatim koristimo te informacije za repliciranje objekta u obliku digitalnog 3D modela.

‍

‍

‍

Poslovne prednosti 3D modeliranja

Korištenje sadržaja 3D proizvoda u e-trgovini pruža robnim markama i trgovcima mnoštvo pogodnosti. Među njima, neki od najistaknutijih uključuju sljedeće.

• Predviđa se da će globalna maloprodajna B2C e-trgovina rasti 1% godišnje i činiti 22% globalne prodaje do 2024. Kako e-trgovina raste, tako raste i tehnologija koja pokreće multimedijski marketing i prodaju, čineći 3D sadržaj sve važnijim za konkurentnost.
• Dodavanje treće dimenzije iskustvima proizvoda pobliže replicira stvarno iskustvo kupovine u trgovini. 3D modeli generiraju veću interakciju potrošača, potiču konverzije i smanjuju ukupne povrate proizvoda. 
• 3D modeliranje omogućuje tvrtkama vizualno predstavljanje proizvoda klijentima i investitorima, čak i ako proizvodi još nisu na tržištu. Omogućuje potrošačima realnu konceptualizaciju dizajna proizvoda i pokretanje testnih simulacija na proizvodima.
• Usvajanje 5G mreže s ubrzanom vezom omogućit će glatka, brza 3D, AR i VR iskustva. Napredak u tim tehnologijama također će značiti da postaju pristupačnije i pristupačnije za poduzeća.

‍

‍

‍

Proširena stvarnost u 3D e-trgovini

Slučajevi upotrebe AR-a u e-trgovini i maloprodaji su brojni. Kupci sada mogu koristiti svoje mobilne telefone za virtualno isprobavanje odjeće ili obuće. Mogu projicirati namještaj u virtualni prostor kako bi vidjeli kako se uklapa i odgovara li njihovom domu. Fizičke trgovine čak koriste AR kako bi pomogle kupcima usporediti cijene ili saznati više o proizvodima na policama. 

Nadalje, AR aplikacije za kupnju čine kupca i potrošačem sadržaja i kreatorom sadržaja. Korisnicima pružaju mogućnost osobne interakcije, prilagodbe i personalizacije proizvoda na mreži i izvan njega. Potrošači mogu prilagoditi boje, veličine, stilove i dizajne, međutim i gdje god žele. 

AR pruža impresivno iskustvo proizvoda, od rotacije i zumiranja do eksplodirajućih prikaza, primjedbi i animacija pokretnih dijelova. Može pokazati složene predmete, kao i velike ili teške proizvode koje bi inače bilo teško transportirati. Uzmimo za primjer hladnjake ili teške automobilske dijelove. AR može prevoziti ovakve predmete izravno potrošačima, klijentima ili investitorima s kojima će eksperimentirati i vidjeti kako posluju.

‍

‍

‍

Kako započeti 3D modeliranje unutar tvrtke

Za početak izrade 3D modela unutar tvrtke, potrebna je posebna oprema za 3D fotografiranje proizvoda i softver za 3D modeliranje. Obično to uključuje poseban TURNTABLE za fotografiranje proizvoda s optičkom staklenom pločom za 3D fotografiju. Mnoge tvrtke također koriste ROBOTIC ARM kamere ili sustav s više kamera za automatizaciju podizanja kamere i postizanje dosljednog snimanja slika.

Uređaji (poput PhotoRobot’s FRAME) omogućuju kameri i pozadini da se potpuno kreću oko proizvoda, čak i ispod stakla. To pruža poglede bez sjene sa svih strana i od vrha do dna koji se mogu koristiti za generiranje 3D modela. Studiji također često kombiniraju TURNTABLE s MULTICAM-om za snimanje fotografija s 2 ili više kamera. To dramatično smanjuje vrijeme proizvodnje, omogućujući fotografima da istovremeno snime više redova fotografija. 

Softver poput PhotoRobotovog može zatim naknadno obraditi slike (automatski) i integrirati se sa softverom za fotogrametriju. Algoritmi fotogrametrije mjere, bilježe i interpretiraju slike kako bi proizveli fotorealističan prikaz proizvoda. Sa softverom poput Appleovog Object Capturea, 3D model se proizvodi u USDZ formatu datoteke. USDZ 3D modeli mogu se pregledavati u AR Quick Look, ili putem <model-viewer>.

3D model datoteke se zatim mogu ugraditi na bilo koju web stranicu pomoću preglednika 3D sadržaja. Uzmimo za primjer Emersya, end-to-end 3D & AR platformu za iskustvo.

‍

‍

‍

Kamere, leće i rasvjeta za 3D modeliranje

Početno ulaganje u 3D modeliranje započet će odgovarajućom kamerom, prikladnom lećom, rasvjetom i rotacijskim gramofonom. Pogledajmo najpopularnije izbore pri radu s PhotoRobot internim sustavima.

• Kamere – Povezive kamere uključuju DSLR ili mirrorless Canon modele kamera. Upravljački softver omogućuje daljinsko snimanje kamerom i kontrolu postavki nad jednom ili više kamera. Obično je kamera između 20 - 30 megapiksela dovoljna za 3D modeliranje. Ako se koristi konstantno osvjetljenje, simulacija ekspozicije u LiveViewu je također korisna.
• Odgovarajući objektiv kamere – Za izuzetno male, složene proizvode poput nakita, vašem će fotografu trebati makro objektiv. Međutim, pri snimanju mnogih većih proizvoda, objektiv sposoban zadržati proizvod u kadru je dovoljan. Često, zum objektiv s žarišnom duljinom od 40 - 100 mm to postiže.‍
• Postavke osvjetljenja – PhotoRobot sustavi podržavaju dvije vrste svjetala: FOMEI i Broncolor bljeskalice, ili bilo koja LED svjetla s DMX podrškom. Korisnici mogu upravljati grupama studijskih svjetala i automatizirati bljeskalicu ili kontinuirano osvjetljenje putem softverskih kontrola.

‍

‍

‍

3D modeliranje gramofona, opreme i softvera

Sada će najvažniji element isplativog, internog 3D modeliranja biti dodatni hardver, softver i automatizacija. 

• Motorizirani 360° TURNTABLE – Za 360° TURNTABLE fotografiju, postoji niz rotacijskih TURNTABLE-a različitih veličina. Za 3D modeliranje, često je najbolji izbor TURNTABLE s optičkom staklenom pločom. Oni omogućuju fotografiranje i pogleda proizvoda odozgo i pogleda odozdo ispod staklene ploče.
• Pozadina - Neki PhotoRobot uređaji integriraju bijelu pozadinu difuzne tkanine u sustav. Oni olakšavaju fotografiranje proizvoda na bijeloj pozadini i automatizaciju uklanjanja pozadine za prozirnu pozadinu.
• Robotic camera arm ili sustav s više kamera – Fotografi koriste ili Robotic Camera Arm ili Multi-Cam za automatizirano podizanje i pomicanje kamere. Oni služe kao kombinirani stativ / stalak s integriranom glavom kamere za kontrolu kamera u studiju. Omogućuju daljinsko snimanje kamerom s visokom preciznošću i glatkim kretanjem duž odabrane putanje. Oba rade u kombinaciji s 360° TURNTABLE-ima i softverom za brzo snimanje 3D slika.‍
• Radna stanica vođena softverom – Jedno softverski vođeno računalo radne stanice (MacOS ili Windows) operaterima omogućuje kontrolu nad svom opremom, kamerama, rasvjetom i proizvodnim procesima.

‍

‍

‍

Softverske i hosting platforme za 3D modeliranje

Softver poput Object Capture i RealityCapture omogućuje tvrtkama generiranje 3D modela iz fotografija. Obično, to zahtijeva višeredni SPIN koji se sastoji od fotografija iz najmanje 2 ili više redova. Učitavanje ovih fotografija u softver za 3D modeliranje zatim renderira datoteku koja se može pregledati kao 3D model. One se mogu ugraditi na web stranice ili transformirati u konfiguratore proizvoda ili AR / VR iskustva s platformama za hosting 3D sadržaja.

Platforme za 3D hosting kao što je Emersya također mogu koristiti 3D modele za generiranje niza vizualnih sredstava, bilo 2D ili 3D. Što je viša kvaliteta 3D modela, to je veća skalabilnost. Zapravo, ponekad sve što trebate je pojedinačni fotoset za proizvodnju stotina 2D / 3D vizuala. Platforma omogućuje tvrtkama da predstavljaju proizvode u različitim bojama, dizajnu, uzorcima i formatima, gotovo eliminirajući logističke brige.

Za tvrtke sa širokim zalihama vrlo prilagodljivih proizvoda, platforme za hosting 3D modela mogu biti izuzetno učinkovite. Sposobna hosting platforma olakšat će lako organiziran, pristupačan i isporučiv sadržaj. Može pružiti bogatstvo prilagodljive, vidljive imovine za korištenje na zahtjev, uz uštedu na vremenu, energiji i troškovima.

‍

‍

Kako izmjeriti performanse 3D e-trgovine

Konačno, sa sadržajem 3D proizvoda na mreži, važno je vidjeti koliki povrat ulaganja ostvarujete, zar ne? Vaši marketinški timovi već će implementirati niz alata za praćenje performansi. Međutim, postoji nekoliko glavnih KPI-ja na koje se možete usredotočiti kako biste odredili ukupnu učinkovitost vaše strategije 3D e-trgovine.

• KPI-jevi za marketing u pretprodaji vrte se oko posjeta web stranici, sadržaja kojem se pristupa i vremena na stranici. To bi trebalo dovesti do mjerljive stope broja posjetitelja do konverzije, kao i do troškova stjecanja. Svi će oni odbaciti uvid u to koliko dobro funkcioniraju vaše kampanje za 3D sadržaj.
• KPI-jevi prodaje čine obujam prodaje, stope konverzije, prihod po prodaji, prosječnu veličinu narudžbe i profile kupaca. Oni zajedno s prosječnom vrijednošću životnog vijeka kupca iznose značajne podatkovne točke za analizu marketinških napora.
• KPI-jevi nakon prodaje mjere područja kao što su stope povrata proizvoda, troškovi tehničke podrške i neto ocjena promotora. Ovi KPI-jevi pružaju ključne podatke o zadovoljstvu i zadržavanju kupaca. Oni također služe za bolje praćenje ukupnih troškova poslovanja u odnosu na vašu 3D strategiju e-trgovine.

Alati za analizu podataka KPI-ja uključuju one za: web analitiku, analitiku društvenih medija, analitiku e-trgovine za kupnju i aplikacije za poslovnu inteligenciju umjetne inteligencije.

‍

‍

Uspostavite učinkovitu 3D strategiju e-trgovine

PhotoRobot je ovdje za sve vaše potrebe 3D e-trgovine, za velike ili male tvrtke. Bilo da se radi o malom webshopu ili industrijskom skladištu fotografije, naša rješenja zadovoljavaju širok raspon potreba i proračuna. Jednostavno se obratite kako biste otkrili može li PhotoRobot pomoći u planiranju, strategiji i proizvodnji 3D e-trgovine.