Prethodan
Mastering Fotografija proizvoda: Cipele i obuća
Pokretanjem Amazona 360, dobavljači na ovom internetskom tržištu sada mogu koristiti spin fotografije kako bi povećali unos proizvoda. Amazon ima za cilj povećati stopu konverzije kroz obogaćene vizuale, a postoji nekoliko rješenja koja postoje za proizvodnju fotografija od 360 stupnjeva koje zadovoljavaju njihove zahtjeve za slikom. U ovom vodiču razmotrit ćemo prednosti korištenja Amazona 360, kako započeti i, što je najvažnije, jednostavna i isplativa rješenja za poticanje prodaje i poboljšanje stope konverzije na internetskim tržištima s fotografijom od 360 stupnjeva.
Dobavljači širom svijeta koriste Amazon 360 za predstavljanje sadržaja svojih proizvoda internetskim kupcima putem vizualno bogate fotografije proizvoda od 360 stupnjeva. Jedan od najvećih svjetskih trgovaca e-trgovinom, Amazon je 2021. godine ostvario prodaju od gotovo 469.822 milijarde dolara i postao je jedno od prvih mjesta na kojem potrošači započinju kupovinu. Marke luksuznog nakita, proizvođači automobila i veliki internetski prodavači maksimalno iskorištavaju ovu platformu, a posebno potencijal spin vizuala.
Amazon je prvi put predstavio slike od 360 stupnjeva 2018. godine, počevši sporo s ograničenim brojem odabranih trgovaca. Nakon početnog 60-dnevnog pilot-projekta, rezultati su bili obećavajući, pokazujući veće stope konverzije u svim odabranim trgovcima, a Amazon je počeo lansirati ovu značajku na cijeloj svojoj platformi.
Od tada je tvrtka uvela ovu mogućnost milijunima online prodavača kao standardnu značajku za niz kategorija proizvoda. To uključuje proizvode kao što su automobili, kamere, poboljšanje doma i kuće, namještaj, travnjak i vrt, kuhinja, nakit, sport i na otvorenom i još mnogo toga.
Cilj Amazona je povećati stope konverzije poboljšanjem slika proizvoda. Za trgovce koji žele koristiti ovu značajku, to znači pronalaženje isplativih rješenja za proizvodnju fotografije e-trgovine koja zadovoljava zahtjeve slike Amazonovih proizvoda.
Srećom, trgovcima je na raspolaganju nekoliko rješenja, od vanjskih pružatelja usluga do dobavljača studijske opreme za internu fotografiju proizvoda. U PhotoRobot dizajniramo opremu za fotografiranje 3D proizvoda kako bi odgovarala bilo kojem studiju ili radnom prostoru i kako bismo olakšali ne samo upravljanje i automatizaciju fotošopa, već i odmah prenijeli slike na web stranice e-trgovine ili internetska tržišta poput Amazona ili Shopifyja.
PhotoRobot rješenja postoje za bilo koji proizvod velik ili mali, od veličine naušnice ili zamršenosti mikročipa do automobilske i teške skladišne opreme. Bilo da se radi o web mjestu za maloprodaju u kućnom vlasništvu ili industrijskom fotografskom studiju, PhotoRobot hardver i softver pružaju prodavačima alate za stvaranje dosljednih fotografija proizvoda bez obzira na to postoji li amater ili profesionalni fotograf za kontrolama.
Animacije od 360° su asortiman slika JPEG ili PNG formata, u rasponu od 24 do 1024 fotografije. Ovaj asortiman slika često se stvara potpunom rotacijom od 360° i snimanjem slike proizvoda koji je smješten na gramofonu.
Uzmimo za primjer TURNTABLE PhotoRobot ili CENTERLESS TABLE. Ovisno o veličini i težini predmeta koji trebate snimiti, možete koristiti bilo koji od ovih robota kako biste pronašli savršeno središte objekta i snimili fotografije sinkronizirane s rotacijom gramofona.
Softverske kontrole olakšavaju kontrolu snimanja, a to je i softver koji sastavlja sve slikovne datoteke kako bi generirao rezultirajuću animaciju od 360° u HTML5 formatu. Ovaj format čini ove vizuali čitljivim u svim vrstama medija i sve je što vam je potrebno za distribuciju internih animacija na vašu web stranicu za e-trgovinu ili na internetska tržišta poput Amazona.
Nakon stvaranja HTML5 datoteke, ona se zatim hostira na FTP poslužitelju ili u oblaku. Odavde se izdvaja veza za integraciju, a jednostavna kopija i lijepljenje koda na vašu web stranicu odmah stvara i prikazuje animaciju.
Čak je moguće koristiti PhotoRobot softver za automatizaciju ponovljivih zadataka i postavljanje tijeka rada za buduće projekte. Možete snimiti fotografije proizvoda dok istovremeno automatizirate stvaranje svojih slika od 360° i prenosite ih na svoju web stranicu.
Jedna od glavnih prepreka udaljenoj prodaji je uspostavljanje povjerenja kupca s vašim online kupcima. Ovi kupci žele praktično iskustvo, tako da fotografije vašeg proizvoda trebaju biti što bliže repliciranju stvarnog iskustva kupnje u trgovini.
Vaša fotografija od 360 stupnjeva ne bi trebala samo omogućiti kupcima da vrte proizvod kao da je u njihovim rukama, fotografije bi također trebale pružiti duboku razinu zumiranja kako bi kupci mogli pregledati sve sitne detalje vašeg proizvoda. Također želite da se slike proizvoda ističu među konkurentskim slikama na mreži i također generiraju vrijedan SEO za vašu web stranicu.
U tom smislu, što je bogatije iskustvo proizvoda, to bolje. Kada kupci imaju slobodu interakcije s proizvodom na mreži baš kao što bi to učinili u trgovini, imat će povjerenje da donose ispravnu odluku u trenutku kupnje.
Pružajući najkvalitetnije slike proizvoda na mreži, robne marke grade povjerenje pokazujući da nastoje kupcima pružiti najbolje moguće iskustvo proizvoda.
Kada je ovo iskustvo proizvoda dosljedno na svim platformama, od web stranica prodavača do internetskih tržišta kao što su Amazon i Shopify, trgovci stvaraju više svijesti i lojalnosti kupaca. Kupci postaju vjerojatniji ne samo da vjeruju marki, već i kupuju proizvode.
U konačnici, ono što robne marke moraju pokazati je da grade i koriste dosljedne i skalabilne procese stvaranja sadržaja od internetskih distributera, do web stranica trgovaca na malo i glavnih internetskih tržišta.
Trenutno, da biste koristili spin animacije na slikama proizvoda na Amazonu, morate biti prepoznati kao Amazon Vendor. Dok u budućnosti Amazon namjerava dopustiti prodavačima trećih strana da koriste značajku spina, za sada ti prodavači moraju pričekati.
Za dobavljače, Amazon ima smjernice o njihovim zahtjevima za sliku proizvoda:
Nažalost, s Amazonom nije lako pratiti analitiku, brojeve ili postotke bez alata trećih strana. Nećete moći vidjeti povećanje prodaje, stope konverzije ili bilo što izravno povezano s prodajom Amazona. Međutim, postoje i druge metode za dobavljače za mjerenje mjernih podataka o performansama kada se slike vrtnje mogu koristiti.
Cilj na Amazonu je doseći visoke rangove za svoje proizvode, a to ne možete učiniti bez stalnog poboljšanja sadržaja proizvoda. U konačnici, što je sadržaj bolji i dosljedniji, to je viši rang Amazona i veća prodaja.
Nema sumnje da je e-trgovina zabilježila ogroman procvat, pri čemu prihodi od e-trgovine predstavljaju 10,7% ukupnog prometa u maloprodaji u SAD-u u 2020., a 47% od toga predstavlja transakcije u e-trgovini. To je 5% ukupne prodaje u američkoj maloprodaji provedene na internetu i čimbenik koji pridonosi tome zašto je Amazon nedavno nadmašio Walmart kao najveći svjetski trgovac.
Kako se ti prodajni procesi prebacuju s osobnih na stolna računala na mobilne uređaje, digitalna prezentacija proizvoda postaje sve važnija i sve važnija kako bi robne marke uspjele na mreži. A za Amazon to znači osigurati da njihova aplikacija i mobilne platforme pružaju onoliko vrijednosti kupcima kao verzije za stolna računala, a istovremeno nastavljaju poboljšavati korisničko iskustvo u cjelini.
Jedan od načina na koji Amazon razmišlja o tome je putem oglasa za pretraživanje videozapisa proizvoda, nadajući se da će napraviti informativne videozapise kako bi pomogao kupcima da kupuju s povjerenjem. Za neke dobavljače to znači trošenje puno novca na video produkciju, ali to ne mora biti tako - posebno s Amazonom 360 i spin fotografijom. To može biti ne samo isplativo, već i pružiti jednako vrijedne informacije kupcima kada koristite spin, a ne video, a sve to obogaćujući vaše iskustvo mobilnih proizvoda.
Sljedeća prednost korištenja spin fotografije za predstavljanje vaših proizvoda na Amazonu je u značajkama vizualnog pregledavanja prodavača kao što je "Scout search". U ovoj značajki korisnici mogu rangirati slike proizvoda s palcem prema gore ili palac dolje, a kada korisnik voli određeni proizvod, Amazon će im pokazati niz sličnih proizvoda.
Što su slike proizvoda vizualno bogatije i informativnije, to je vjerojatnije da će se fotografije proizvoda preporučiti kupcima koji koriste značajke pretraživanja slika. Ovdje vam 3D slike, spin fotografije i fotografije od 360° mogu pomoći da postignete veću vidljivost i potencijal za generiranje veće prodaje.
Konačno, sa slikama od 360 stupnjeva koje su sada najutjecajnija kategorija sadržaja proizvoda kada se uzimaju u obzir stope prodaje i konverzije, imate još jedan razlog da iskoristite Amazon 360.
S interaktivnim iskustvima proizvoda koja pružaju mogućnosti vrtnje i zumiranja, svaki dobavljač na Amazonu danas može početi povećavati svoje unose proizvoda. Spin slike uskoro će postati standard na internetskim tržištima, a kako se prodajni procesi još više prebacuju na mobilne platforme, dobavljači će morati poduzeti potrebne korake kako bi osigurali da su njihova iskustva s proizvodima u skladu s tim skalabilna na svim uređajima i platformama na kojima prodaju svoje proizvode.
Konkurencija je sada u optimizaciji slika i nema boljeg načina za povećanje stope konverzije, povećanje zadovoljstva kupaca i smanjenje ukupnih prinosa na Amazonu nego s fotografijom spina od 360°.
Obratite nam se danas kako biste dobili besplatnu konzultaciju s našim tehničarima za podršku i saznali kako vam PhotoRobot može pomoći automatizirati, pojednostaviti i usavršiti fotografiju proizvoda, bilo da se radi o modeli modelivanju od 360°, fotografiji od 360° ili fotografijama.
